都说，机会总会青睐那些不走寻常路的人。被一众人唱衰的脱欧，让一批人缩水，却让另一批人赚了大钱。
比如哈罗公学毕业的对冲基金经理James Hanbury。他赌定英国投脱和英镑暴跌，于是靠着做空英镑，赚了1.1亿英镑。
又比如前世界首富，靠卖衣服起价的Zara大老板Amancio Ortega，在脱欧之后，高调抄底伦敦，完全不按常理出牌。
说到Ortega老爹，很多人对他的印象可能就是Zara老板吧。殊不知，14岁辍学，40不惑才开始单干的老爹，他的成功之路，可以总结为“不走寻常路”：
Zara本来叫Zorbas，但是这名字被别人注册了，老爹只好用Zara。结果，这么朗朗上口的名字如今人尽皆知。
40岁才开始自己开店，却通过快鱼法则，用快时尚吃掉了大量竞争对手。
快时尚这个概念刚出来的时候，很多业界大牛都觉得很low。时尚不就是要教育顾客嘛，如果为了顾客的喜好去迎合他们，那还配做艺术家吗？那不就是自降身价嘛。
然而，吃过苦的铁路工之子Ortega不理会这些阳春白雪。传统的服装品牌每年只推出两次左右的新品，但是Zara上新品的速度比妹子换衣服的速度还快。
同时，款式上也像已经有知名度的潮牌靠拢而不至于被告，这样就大大减少了研发和创新的成本。
这样一来，Zara就成了业界不爽的对象：low，抄袭，不要脸。
然而，消费者那头可没管那么多啊。衣服迭代换季的速度如此之快，就给消费群体一个“这个牌子很潮”的既视感。想要成为整条gai最靓的nui，只能买买买。
最终，“跪舔”消费者的策略，取得了近乎独裁一般的完胜。如今，Zara的母公司Inditex集团在全球拥有6600家店，并且以每天一家店铺的速度扩张…
下面的地图里，除了灰色地带，其他地方都有Inditex家的店。
在时尚大牌烧大钱做市场宣传的时候，老爹又做了一个几近于自杀的决定：少做广告，甚至不做！
很少有人知道，Zara几乎是没有营销部门的——那么问题来了：没有宣传，没有流量，快时尚究竟要怎么做呢？
老爹的解法，又让众人惊呆了：
在最贵的地方开店，不怕旁边的大牌！
哪怕高级如Sloane Square，Zara照样大摇大摆地开过去。贵妇品牌全部靠边站！
什么摄政街牛津街，人流量最大的地方，必定有我Zara！
很多人可能会觉得这样的开店逻辑很疯狂，然而老爹的逻辑是：这样可以在完全不用做广告的情况下，辐射到较多的人群，和较小的城市。
所以，虽然主业是卖衣服，老爹却拿着赚来的钱疯狂买楼买店…
为了买楼和投资，Ortega老爹手上有两个投资公司，分别是Pontegadea Investments和Pontegadea Real Estate。据Family Capital预估，这两个集团手握的房地产价值约在70亿美元左右。
早在2013年，他就花了4.1亿英镑买下了位于梅菲尔的Devonshire House办公楼。
同年，他又斥资4亿英镑，买下了伦敦牛津街26-48号的所有店铺。
2016年1月，他花2.25亿英镑买下了King Street 28号，也就是Almack House大楼。
根据福布斯的数据，纯玩地的话，老爹排得进全球前20。他是全球最有钱的房地产商人之一。
2016年公投结果一出，和大部分谨慎保守的同行不同，Ortega老爹往伦敦地产追加一亿英镑投资。
然后，靠着收租金，他在脱欧那一年狂赚6500万英镑，比前年增加了500万英镑。
“从长期来讲，伦敦市中心的绝优地段房价不会受到脱欧影响，”公司年报里说。
那么，如此疯狂的抄底，结果究竟如何呢？我们来看看数据：
从2015年到2016年，老爹在伦敦的地产组合由17.9亿英镑增加到18.8亿英镑。
从2016年到2017年，这个数字增加到19亿英镑。
如今，靠着买买买和收租金，这些房产组合价值23亿英镑，继续升值。从2015-2019年，老爹在伦敦的房产投资组合增值了5.1亿英镑。
毕竟，只要买下了黄金地段的楼，所有需要实体店铺的快销竞争对手，就只能任你摆布，给你付租金。这也是遏制同行的有效手段~
这么个商界强人，手握无数楼盘，自己也有豪宅和马场。不过，他大部分时间都和妻子住在公寓里…
这…也许就是赚钱赚到手软的人才有的格局吧
最后的最后…老爹不穿Zara，也不打领带。
也许，资本运作的逻辑确实冷血得让人牙痒痒…
但是老爹不走寻常路的投资手法，大家的确可以学一学：有人气的地方，房产就不会贬值。
沪公网安备 31010102002571号